毎年夏になると、日本国内だけでなく世界各国から多くの音楽ファンが、新潟の山々に囲まれた会場へ集まります。
FRF2026 公式サイト
日本を代表する国際的な音楽フェスティバルの一つ、FUJI ROCK FESTIVALです。
FUJI ROCK FESTIVAL ’26は、2026年7月24日から26日までの3日間、新潟県湯沢町の苗場スキー場で開催されました。国内外のさまざまなアーティストが複数のステージに出演し、２日目にはコ―チェラ出演でも話題になった藤井風が出演し、最終日にはMassive Attackがヘッドライナーを務めました。
しかし、FUJI ROCKの魅力は、単に多くのライブが行われることだけではありません。
イベントを企画・運営する立場から見ると、開催地、会場の雰囲気、運営、そしてイベント全体で共有されている価値観を組み合わせ、どのように大規模な国際イベントならではの体験を生み出しているのか、多くの学びがあります。
FUJI ROCKは、苗場の森林と山々に囲まれたスキー場で開催されます。
ここでは、会場は単にステージや設備を設置するための場所ではありません。豊かな自然環境そのものが、FUJI ROCKのアイデンティティを形づくる重要な要素になっています。
来場者は森の中の道を歩き、川を渡りながら、それぞれ雰囲気の異なるステージを移動します。音楽、景色、天候、食事、そして観客の動きが重なり合い、一つの連続したイベント体験をつくっています。
これは、MICEイベントを企画するうえでも重要な視点です。
記憶に残るイベントは、必ずしもホテルの宴会場や会議施設の中だけで完結する必要はありません。開催地の特徴、地域の環境、各プログラム間の移動も含めて、イベント全体のストーリーとして設計できます。
複雑な来場者動線を支える運営
FUJI ROCKでは、広大な山間の会場内に複数のステージやアクティビティエリアが設けられています。
来場者は、どのアーティストを見るか、どこで食事をするか、いつ休憩するか、どのようなルートで会場内を移動するかを、それぞれ自由に選択します。
すべての来場者に同じプログラムを強制するのではなく、一人ひとりが自分自身の体験を組み立てられることが特徴です。
その一方で、主催者側には、大勢の来場者の移動を支えるためのサイン、情報提供、交通手段、飲食施設、スタッフ配置、安全管理など、非常に複雑な運営が求められます。
企業イベントや国際会議では規模が異なるとしても、基本的な考え方は共通しています。
イベントを成功させるためには、ステージ上のプログラムだけでなく、来場、受付、会場内の移動、待ち時間、情報提供、飲食や接遇、退場までを含めた、参加者の体験全体を設計する必要があります。
すべてを均一にせず、イベントとしての一体感をつくる
FUJI ROCKには、年齢、国籍、音楽の好みが異なる多様な人々が集まります。
各ステージにはそれぞれ異なる特徴や雰囲気がありますが、会場全体としては、一つのフェスティバルに参加しているという一体感があります。
多様性を持たせながら、全体としての統一感を失わないことが、FUJI ROCKの大きな魅力の一つです。
この考え方は、分科会を設けた国際会議、インセンティブプログラム、ネットワーキングレセプション、企業の周年行事や表彰式などにも応用できます。
各プログラムが異なる目的や雰囲気を持っていても、ビジュアルデザイン、接遇、そしてイベント全体を貫くコンセプトによって、一つの体験としてつなげることができます。
イベントの価値観は運営を通じて伝わる
FUJI ROCKは、1997年のスタート以来、自然との共生を大切にしてきました。
会場では、ごみの分別やリサイクル、食品ロスの削減、資源の循環、会場周辺の森林を守る活動など、さまざまな環境への取り組みが行われています。
こうした活動から分かるのは、イベントが伝えたいメッセージは、ステージ上のスピーチやプロモーション資料だけで表現されるものではないということです。
イベントの価値観は、実際の運営方法にも表れます。
サステナビリティ、社会貢献、地域との共生などをテーマに掲げる企業にとっては、使用する素材、ごみの処理、交通手段、飲食、地域企業との連携、参加者への行動提案などにも、その考え方を反映させることが重要です。
メッセージと実際の運営が一致することで、イベントの信頼性と説得力が高まります。
同じ時間と空間を共有する、ライブイベントの力
私は、1997年に開催された第1回を含め、これまで20回以上FUJI ROCKに参加しています。
何度参加しても強く印象に残るのは、出演アーティストの素晴らしさだけではありません。
数万人の人々が同じ場所に集まり、その瞬間を共有することで生まれる特別な空気があります。
2026年のFUJI ROCKでは、Massive Attackのパフォーマンスが特に印象的でした。
音楽、映像演出、LEDビジョンから放たれる社会的なメッセージが組み合わさり、単なるコンサートを超えた、強い一体感のある体験が生み出されていました。
こうした感覚は、コンテンツだけで生まれるものではありません。
空間、音響、照明、映像、進行のタイミング、観客の動き、そして本番への期待感など、さまざまな要素が重なることで生まれます。
これは、企業がリアルイベントを開催する意味にもつながっています。
MICE主催者がFUJI ROCKから学べること
FUJI ROCKには、国際イベントやMICEを企画するうえで参考になる多くのポイントがあります。
- 開催地そのものをイベントのストーリーに組み込む
- メインプログラムだけでなく、参加者の体験全体を設計する
- 参加者に選択肢を提供しながら、イベントとしての統一感を保つ
- 企業や団体の価値観を、実際の運営に反映させる
- 空間、エンターテインメント、演出を組み合わせ、感情を共有できる瞬間をつくる
これらの考え方は、音楽フェスティバルだけでなく、国際会議、インセンティブツアー、企業レセプション、表彰式、商品発表会など、さまざまなイベントに応用できます。
日本で記憶に残るイベントをつくる
株式会社イベントサービスは、日本国内で開催される国際的な企業イベントやMICEプログラムをサポートしています。
バイリンガルプランナーが、海外のイベント主催者、エージェンシー、企業の担当者と直接コミュニケーションを取りながら、企画、会場装飾、エンターテインメント、音響・映像・照明、当日の運営まで幅広く対応します。
また、和風装飾や参加型コンテンツを含む、700点以上のイベント用装飾品、ゲーム、演出アイテムを自社で保有しています。
FUJI ROCKが開催地、プログラム、演出、運営を一つの体験としてつないでいるように、私たちも、会場、コンテンツ、空間演出、ホスピタリティが一体となることで、記憶に残るイベントが生まれると考えています。
日本で国際会議、インセンティブイベント、レセプション、企業パーティーなどを計画されている方に、参加者と開催目的に合った、日本ならではのイベント体験をご提案します。
03-3522-7511